ТОП-100 российских онлайн-ритейлеров в 2022 году по версии Ecomhub

Публикуем рейтинг российских онлайн-продавцов физических товаров в 2022 году по версии Ecomhub. Рейтинг рассчитан не на основании показателей среднего чека и числа заказов, а на основании трафика сайтов российских игроков. Рейтинг, разумеется, спорный и находится в некоторой оппозиции к регулярному рейтингу подобного рода Data Insight.

Источник: Ecomhub.ru Перепечатка с сокращениями

Примечания

• У ряда игроков учитывался общий трафик сайтов проектов. Скажем, М.Видео и Эльдорадо учитывались вместе, потому что онлайн-продажи этих двух игроков одного холдинга интегрированы уже в такой глубокой степени, что стали общими – ассортимент пересекается, рнформационная система общая, структуры упарвления, маркетинга и логистики практически интегрированы. В трафике “Лабиринта” учитан и трафик My-Shop.ru, который по-факту закрыт весной 2022 года, а сайт используется как витрина для продаж “Лабиринта”. AliExpress  – посчитали трафики российского подразделения и китайского (тот который из России).
• У нас было желание соединить и e-grocery проекты X5 и Яндекса, у каждого из которых по несколько пересекающихся проектов, но пока рано. Структуры интегрируются(особенно у Яндекса), но пока остаётся некоторая автономность.
• Вы сможете увидеть и сайты ритейлеров, которые ушли из России или ушли через продажу – IKEA и прочие. В рейтинге вы увидите только тех, кто сохранил большой трафик в России. Это значение показывает также, насколько быстро бы восстановились позиции онлайн-ритейлера, если бы [censored] закончилась и была бы проведена реституция, ну, и сами ритейлеры захотели бы вернуться.

Вместо выводов

1. Побудем капитаном очевидность, и скажем, что первое место занимает Wildberries, за ним следует OZON, потом следует Яндекс Маркет. Все три представляют маркетплейсы – сектор, который стремительно замещает классические интернет-магазины. Странное здесь то, что разница между ними не такова, как описывают годовые отчёты. Ozon вовсе не в два раза отстаёт от WB, да и Яндекс Маркет не так уж отстал от лидеров. Плотные данные говорят о продолжении острой конкуренции тройки лидеров, а это хорошо для покупателей, хорошо для селлеров, хорошо для российского e-com в целом. Яйца не лежат в одной корзине, конкуренция рождает нестандартные ходы, покупатель может выбрать лучшую цену, инфляция немного гасится.
2. Авито – законное 4-е место и рост. Смена владельцев и генерального директора – тревожный знак, но С2С растут, а при изоляции растут ещё больше. В следующем году Авито может быть и третьим.
3. DNS окончательно выдавил объединённый М.Видео+Эльдорадо и Ситилинк. Низкие цены и высокая плотность точек – стратегия, которая работает даже в постфевральской России.
4. AliExpress Несмотря на приостановку многих активностей и сокращение бюджетов и штата сохраняет высокое положение в рейтинге. Ещё очень силён.
5. Для нас самое большое открытие Cdek.Shopping.  Площадка, к которой мы были полны скепсиса. Площадка, которая буксовала. Так вот, СДЭК.Шопинг проник в рейтинг и даже занимает в нём 75 место. Прежнему маркетплейсу службы доставки это не снилось.